珠江钢琴：消费热点不断涌现，双引擎促飞跃发展

中国乐器协会网讯：据金融投资报报导，作为国内首家登陆资本市场的乐器企业，珠江钢琴(002678,股吧)的上市之路引起了投资者的广泛关注，“珠江”牌钢琴作为历史悠久，影响力最强的产品，已经成为中国乐器行业最具国际影响力的民族品牌之一。经过五十余年的发展，珠江钢琴不仅形成了完善的产品系列，品牌优势得以不断巩固和强化，该公司还在持之以恒的进行创新能力的培养，目前公司产品整体品质处于国内领先水平，并达到欧洲同档钢琴水平。业内人士表示，随着钢琴消费需求的不断扩大，品牌优势以及创新能力将成为珠江钢琴快速发展的两大助推器。

　　作为文化部认定的文化出口重点企业，珠江钢琴借国家推动文化事业大发展大繁荣的东风，以优质高档乐器制造为基础，凭着与音乐文化界密切的联系，在政府的支持下策划好国家最高水平音乐文化活动，高起点、大范围传播高雅音乐文化，必将迎来新一轮大发展。

　　除了政策利好，国内钢琴行业消费市场也在不断增大，消费热点也在不断涌现。

　　数据显示，2010年中国人均GDP达到4,576美元，居民消费中文化娱乐支出成为消费支出中增长较快的项目。人们越来越注重自身文化修养的提升，尤其是对子女的培养，而钢琴是乐器之王，无论是对青少年的素质培养还是智力开发，钢琴都是首选产品，这带动了钢琴行业在今后相当长一段时间内将保持蓬勃发展的态势。在文化消费热潮的引领下，艺术团、歌剧院等文艺团体活动也将日渐繁盛，这也成为钢琴消费的潜在市场。

　　机会还存在于教育领域，伴随着我国素质教育的不断推进，钢琴教育也有望成为中小学必修课，这在欧美等发达国家已经成为现实。据国内某权威行业媒体报道，美国在1997年颁布了新的音乐教学大纲,对幼儿园至高三的音乐课都作了明细的要求,并将音乐课正式列为中小学必修课。

　　此外，随着国家居民结构的老龄化加快，居民退休后学钢琴保健休闲也成为一大热潮。有业内人士分析，钢琴虽然是舶来品，但在中国市场却显现出繁荣的发展景气，2011年钢琴进口量同比上涨近40%，这反映了国内市场的需求量增长迅速，本土钢琴制造企业拥有地缘优势，可借此机会实现规模性发展。

　　伴随改革开放，中国钢琴产业实现快速发展，并于本世纪初进入鼎盛时期，国内钢琴厂百家争鸣，在完全竞争的市场环境下，珠江钢琴脱颖而出。数据显示，珠江钢琴是全球规模最大的钢琴制造商，长期稳居全球产销量第一的地位；与此同时，珠江钢琴也在发展中不断强化品牌体系的建设，经过五十余年的发展，公司也形成了“恺撒堡系列”、“珠江系列”、“里特米勒系列”、“京珠系列”等全系列多层次的产品格局，能够全面满足钢琴消费市场的不同层次需求，公司的品牌优势也得到了不断巩固和强化。

　　值得一提的是，珠江钢琴2007年推出的恺撒堡系列成功进入了由欧美顶级品牌占据的演奏钢琴、专业钢琴等高档市场，填补了国内自主品牌高档钢琴生产领域的空白，该系列产品的推出，不仅进一步优化了公司的产品结构和盈利能力，也成为中国中高端钢琴走向世界的代表之一。

　　随着中高端钢琴产品的不断推出，珠江钢琴逐渐由一家普及型钢琴制造商成长为一家以中高档钢琴为主的生产商。

　　此外，在技术创新方面，珠江钢琴也拥有令人称赞的实力，该公司是中国乐器行业中唯一拥有国家级技术中心的创新型试点企业，《钢琴》国家标准的主要起草和修订者之一，是乐器行业唯一一家荣获中国质量协会颁发“全国质量奖”的企业。

　　业内人士表示，对于钢琴消费而言，品牌是消费者考虑的重要因素之一，目前国内虽然大小钢琴厂家多逾百家，但包括珠江钢琴在内的几家品牌厂商却占据了绝大部分的市场份额，未来随着行业成熟度的进一步提升，行业资源将进一步向优质企业集中，这对于我国培养出具有国际竞争力的钢琴民族品牌有良好的促进作用。

　　该人士进一步分析，对于珠江钢琴而言，业已形成的品牌与创新优势成为公司发展的双引擎，借助资本市场力量，呈现加速发展的态势。